企业宣传片制作营销的六大特性

企业宣传片作为展示企业的工具,固然不能取代营销在开拓市场时所起到的作用,但它也可以作为企业营销的重要补充。企业宣传片汇集视听语言于一身,可以从视觉和听觉两方面来展示企业及其产品。其本身所具有的直观性和概括性的特点也使其较之单一而传统的营销手段更具有优势。因此,当传统的营销手段在得到企业宣传片的辅助时自然可以扬长避短,既使得营销行为更加得生动直观,也使得宣传片的宣传更加深入有力。因此,有了一部好的宣传片的辅助,营销也将更具成效。

我们着重于企业宣传片营销这样一个普通而又精专的营销方式展开,以新影视营销对企业产品在不同阶段、不同条件下,对销售与品牌增加与提升的作用进行深入的解读。产品在于交换,品牌在于沟通。交换就是销售,沟通就是传播。当所有的沟通都显得没有独特价值时,影视制作传播沟通就显得更加突出与浩瀚。成为传播企业的重要“产品”之一,甚至是企业销售战略中倚重的不可或缺的战略资源。

企业宣传片营销不同于其他影视营销方式,它是集营销与传播于一体的混合传播战略工具与方式,对于成长中的中小企业,具有不可忽视的重要性。使用它,利用它,管理它,会使企业产生飞速度发展的奇迹效果。是企业品牌资产与快速销售成长的战略法宝和销售利器。企业要看重新影视营销,新影视营销将加速销售增长与品牌溢价。为什么新影视营销能比其他营销方式更具有普遍性和不可替代性呢?新影视营销告知广泛,影响重大,覆盖人群感受鲜明。焦点突出,记忆深刻,容易跟随,推拉结合动销期长。新影视营销的六大特性:

一、战略价值

超越影视广告,作为一个营销环节的意义,将以影视广告为主的传播手段提升到企业战略的高度。以“影视”(影像视听手段)为核心,围绕“影视”相关营销问题开展研究,提炼方法。

二、自成体系

形成一套以“新影视营销”为核心的独立营销方法体系。

三、归属身份

方法体系虽然是独立的,但是更多的是针对传播层面,是“空中营销”,是对“地面营销”的有益补充,是要配合“地面营销”体系才能发挥最大效果的定位。所以制定“影视营销”计划,要在深刻了解企业“地面营销”的基础上进行,两者相辅相成,相得益彰。

四、便于解读

关于企业品牌建设问题,理论驳杂,流派纷呈,让企业尤其是中小企业无所适从。一谈“品牌建设”首先想到的就是影视广告,那么我们就从影视广告入手(并拓展其外延),从企业主尤其是中小企业主易于理解的方面入手,围绕以影视广告为主的传播手段展开论述,提纲挈领,兼及相关问题,便于他们理解与掌握,为后期执行打下基础。 便于操作以“影视”为脉络制定营销传播计划,从企业主认为最可把控的层面切入,避开一套套看似虚而不实的各种理论化说辞,让企业主心中有数,便于他们理解领会整体框架和各部细节。只要便于理解,自然也容易落实到操作层面。

五、本土化

提出“企业宣传片营销”的初衷,就是为了更好地为广大的中国企业特别是中小企业服务,所以它是一种完全本土化的方法体系。综合研究各种驳杂的营销理论,提炼出适合的元素加以融合,是为中国企业尤其是中小企业量身定做的方法体系。外延扩展“新影视营销”是一种通俗的说法。“新影视营销”已不单单指“影视广告”,而是以“影视广告”为主,涉及其他所有以影像及视听为手段的传播方式,根据需要进行取舍的组合框架。

六、前瞻性

随着传播方式、新传播介质的不断出新,如何选择和应用不同的传播手段,整合资源,以期达到最优化效果,将会越来越多的被人所关注,提出“企业宣传片营销”理论,可以说是先人一步,提早关注到了这一领域的变化,具有较强的前瞻性与指导性。当然,还不仅仅是这些,他们还可以看到更多。

企业宣传片的重要性对企业来说不言而喻,既能帮助企业树立形象,又能开拓市场。可以说企业宣传片贯穿在企业生产和营销的多个环节中,对企业的商业运营起到重要的辅助作用。