明星不能再代言卖药了 明星又少一条活路(宁波微电影 )

宁波微电影 新的广告法对于一些代言药品广告的明星来就可就惨了,少了一个赚钱的门路了。

明星、偶像的魅力不容小觑。请明星为产品代言是目前国内消费者最为买账的广告方式之一,然而,近年来频繁曝光的一些问题产品让消费者很受伤,许多明星在根本没用过、也不了解产品的情况下就为其代言也备受争议。宁波宣传片
宁波广告片 即将于9月1日实施的新《广告法》,除了对推销商品和服务的过程进行了更细致的规范外,75个法条中共12次出现“代言人”一词。对于普通消费者来说,以后在选择商品和服务时,最好是擦亮眼睛,可不能光听信广告宣传里怎么说。宁波影视制作
宁波影视广告想要“白发变黑发”买来染发膏险毁容

看到电视上自己熟悉的明星为某个产品做广告,许多消费者都会觉得心里“很有底”。“我们前段时间就接到过这样一起投诉,消费者看了电视广告,一位明星代言的染发膏,用后‘白发变黑发’,天然原料不过敏。于是,这位消费者就花了698元订购了一组染发膏,用后头部脸部红肿。”长春市消协秘书长钟萍在接受新文化记者采访时回忆起这样一个投诉案例。

“夸大产品使用效果,保健品宣传有神奇‘疗效’,对于一些疑难杂症‘药到病除’。这样的案例太多了,尤其是一些老年人,往往更容易陷入到虚假宣传的圈套里。”据钟萍介绍,长春市消协2014年共接到有关虚假宣传方面的投诉608件,占当年各类投诉总量的7.7%,比2013年增长了4.48倍。而虚假宣传里面,虚假广告占比较多。

解析:擦亮眼睛 认清这些虚假广告

新《广告法》明确了虚假广告的含义:“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。”

新法中列举了虚假广告的五种情形:其一,商品或者服务不存在的;其二,商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;其三,使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;其四,虚构使用商品或者接受服务的效果的;其五,以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

医药保健品虚假广告仍是投诉重灾区

近年来,医药保健食品领域日益成为虚假广告的“重灾区”,特别是针对老年人的保健品、药品广告及宣传,其虚假程度尤为严重。2014年,全国工商机关受理老年人投诉保健品2.01万件。从被投诉保健品细类看,36.2%的被投诉保健品属于提高免疫能力类保健品;从投诉内容看,主要是虚假广告宣传和质量问题,共占投诉的38.3%。据长春市消协提供的统计数据显示,2014年,长春市消协组织受理保健食品投诉433件、保健用品投诉196件,分别居投诉单品第5位和12位。“投诉人群中老年人居多,占该投诉总量80%以上。”钟萍说。

解析:不是啥广告都能提“治病”功能新《广告法》重拳出击,明确要求除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

对于药品广告,新法要求其内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致,并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”,非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。推荐给个人自用的医疗器械的广告,应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的,广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

对于保健食品广告,更是明确要求不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;涉及疾病预防、治疗功能;声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;与药品、其他保健食品进行比较等。而且明确要求保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

另外,新法中还规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

药品、保健品还能找明星代言吗?
不仅是普通的日用品、化妆品,像感冒药、止泻药等这些常用药品广告找明星代言一直以来都是常规营销手法,保健品也同样热衷于此。但确实有些问题产品的曝光让消费者很受伤,代言明星也蒙上污点。取消明星代言药品、保健品的呼声已久。

此次新《广告法》中明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。同样还规定保健品同样不能利用广告代言人作推荐、证明。值得注意的是,以后如果没有用过相关商品的话,那么就别想当代言人了。新《广告法》还规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。举个简单的例子,以后启用当红男星为卫生巾代言这种做法肯定是行不通的了。 宁波专题片制作觉得广告法新规对于明星来说可是很惨的,赚钱门路少了。